“进退两难”，这四个字基本上概括了今年的车市情况。

面临疫情“黑天鹅”阴影难散，一波未平一波又起，全球范围内缺芯持续扰乱生产节奏，加之“双碳”目标下的被迫转型，以及燃油价格的不断上涨，汽车产业面临百年未有之大变局。

而在当前复杂环境下，东风日产始终贯彻“拥抱客户”方针，在品牌、产品、用户体验进行多维变革，以全新的姿态参与行业竞争。

拥抱用户运营新时代，人·车·生活持续进化

2021年6月，东风日产在迎来FAMILY DAY三周年的同时，还重磅推出了“NI+”用户品牌，打造出了一个以用户为中心的“NI+生活圈”的用户运营生态，开启了共创、共享、共生新纪元。一年来，已经有超16万车主签约成为NI+合伙人。

而在今年的FAMILY DAY上，东风日产再次为广大用户带来惊喜，不仅推出了《2022合·聚·势乘风行动》，从品牌、产品、用户体验三个层面出发，展现了东风日产的全新姿态，还带来了购车大礼，感恩回馈用户一路相伴19年。

秉持“用户至上”的行动准则，东风日产针对日产、启辰、英菲尼迪加速构建和完善NI+、同心同行和全新服务品牌英菲尼迪和TA的朋友们三大用户沟通阵地，其中NI+更是合资车企中首个用户品牌。

在品牌层面，日产、启辰、英菲尼迪三品牌既能单点突破，又能协同作战，从而打造出了东风日产最强体系战舰；在产品端，根据东风日产的计划，将在今年下半年亮相三大品牌多款车型，全面丰富产品矩阵；

最后就是今年FAMILY DAY上发布的购车大礼，为了进一步减轻用户的购车负担，在国家购置税减半政策的基础上，东风日产针对日产、启辰、英菲尼迪三大品牌，分别推出了“热爱回家”购车大礼、超级1+1+1幸福礼遇、英菲智享回馈礼，让用户切身实际感受到了东风日产的温暖。

“客户至上，服务第一”是所有车企追求的目标，但东风日产的感心服务从来不是空口号，而是脚踏实地让客户感到爱心的温度。从“服务车”到“服务人”，再到“以用户为中心构建生活服务”，东风日产做到了。

技术驱动，多品牌、多赛道布局

随着国内汽车市场环境的变化，以往停留在论坛讲稿中的“新四化”正在以前所未有的加速度席卷而来。如何把握当下赢得未来，是每家车企面临的共有问题，而东风日产给出的答案是“多品牌，多赛道”。

2021年启辰品牌重回东风日产体系，大胆创新推出焕新升级的D60、启辰星以及全新重磅新车启辰大V，从而实现销量大增；今年1月5日，英菲尼迪正式纳入东风日产管理体系。为此，日产品牌+启辰+英菲尼迪的多品牌赛道正式形成。

在多品牌协同布局下，东风日产以日产品牌为中坚技术力量，稳住基本盘，用最全面的产品阵容，为用户带来原汁原味的NISSAN体验；以启辰品牌打开智能化、电动化、年轻化局面，推动东风日产整体加速进化；以英菲尼迪品牌深耕豪华市场，依托新产品的落地和新技术的搭载，迎来全新的发展阶段。三品牌在提升整体品牌内涵的同时，不断整合产品资源，扩大服务边界，让东风日产持续进化。

而多赛道指的则是东风日产燃油、e-POWER、Zero Emission日产纯电三条路齐走的路线。

在燃油时代，VC-TURBO 超变擎绝对是东风日产的金字招牌，作为全球首款量产可变压缩比涡轮增压发动机，VC-TURBO 超变擎拥有300项创新技术、3万小时台试以及300万公里道路测试，让技术日产在动力市场竞争中始终保持优势。 

去年11月，e-POWER中国首款车型正式上市，为混动市场拿出了100%纯电驱动的最优解，开启了东风日产在新动力赛道的新纪元。到2025年，东风日产将在中国汽车市场推出7款e-POWER车型，进一步丰富e-POWER车型矩阵，为消费者提供更加多元化的购车选择。

如果说，e-POWER是东风日产多赛道布局的开端，那么Ariya就是东风日产布局多赛道战略决心的又一体现。

Ariya开启盲订，东风日产纯电时代正式到来

在今年FAMILY DAY上，东风日产搭载Zero Emission纯电技术的首款车型——Ariya，正式开启了盲订，Ariya的到来也正式开启了日产纯电新时代，补齐了东风日产多赛道布局的最后一块拼图。

而日产纯电技术对国内消费者来说可能还很陌生，可事实上，日产早在75年前就已经在纯电领域崭露头角。

1947年，日产发布了首款电动汽车——TAMA，正式开启了日产的纯电之路。2009年，日产第一款量产纯电动车型聆风LEAF问世，截止到2022年2月，累计销量已经突破64.8万辆，且至今仍保持着电池0重大事故的高品质。

如今，集日产75年纯电技术沉淀和全球超60万车主信赖的Zero Emission日产纯电技术，也正式引入国内，凭借着全景式智能监控影像、ProPILOT超智驾2.0智控领航技术、e-Pedal一体化智控踏板和日产e-4ORCE双电机全轮控制技术等多种领先技术，让Ariya不仅代表了日产未来的设计方向和最新的技术成果，更进一步地满足了时下消费者在车内车外的生活需求。

随着Ariya在国内市场开启盲订，东风日产在国内的纯电攻势也将正式展开。按照计划，在2025年前将有3款搭载Zero Emission日产纯电技术的车型引入国内，赋予东风日产更强的产品势能。

写在最后：

今年是东风日产入华的第19个年头，19年来东风日产已经收获了超1400万用户信赖。在汽车市场百年未有之大变局的现在，东风日产以全新的姿态再度出发，在品牌、产品、用户体验上全面出击，与用户共战未来。面对新一轮车市角逐，东风日产将如何躬身入局，书写哪些精彩，让我们拭目以待！