核心点 | 核心内容 | 备注 | |
核心传播点一 | 产品定位 | l 不止7座的中大型SUV | 重点内容 以※标注 |
目标人群 | l 面向潮级W@N家 | ||
上市信息 | l ※上市价格 l ※上市政策 l ※上市终端动作 | ||
产品亮点 | l 同级首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV l ※质价比同价位最高,品质比肩20万级合资SUV | ||
车信系统 | l ※通过一辆车,认识一群人 | ||
核心传播点二 | 营销亮点 | l ※以客户为主导的潮W@N上市发布会 | |
品牌理念 | l 中国第一个以客户为主导的汽车品牌 | ||
开放平台 | l 欧尚COS1°唯一订车渠道 | ||
车信系统 | l 欧尚style生活服务平台第一入口 |
核心传播点一:质价比同价位最高,品质比肩20万级合资SUV
9月10日凌晨零点,全新品牌欧尚汽车联合腾讯平台开启新车潮W@N上市,不止7座的中大型SUV——欧尚COS1°领潮而来,发布型、感、悦、妙、智等5款自动挡和型、感2款手动挡共7款车型,售价区间9.38-14.58万元。
与同价位国内热销SUV相比,欧尚COS1°大而灵动的车身造型,触手可及皆软质包裹的内饰质感,4种组合任选的座椅布局,主动刹车、并线辅助、车道偏离预警、0—150km/h全速自适应巡航等智能辅助驾驶配置,高功版1.5T发动机及史上最稳定的爱信6AT变速箱,让欧尚COS1°一度成为同价位热销SUV质价比的标杆之选。
同时从外观造型设计、内饰质感、车身参数、动力数据到其整车配置,欧尚COS1°几乎都达到20W合资SUV车型水准,同时在一些主动安全及智能辅助驾驶核心配置上远超20万级合资SUV产品,拥有5万元的优势,可见其超高的质价比,引领中国汽车品质升级、消费升级及消费观念升级。
产品定位 | 不止7座的中大型SUV | |
目标人群 | 面向潮级W@N家 ——懂得享受生活,会享受生活,爱玩、懂玩、会玩的新城市新中产 | |
l 潮——表示新鲜、新奇和活力,是对新生事物的向往和尝试,是对美好生活的探索和追求,亦是品牌的整体格调。 l W@N——音“玩”,表示本能、态度,是消费者的内心需求和生活方式,亦是品牌的核心主张。@本是有智能互联的联想,表示与你一起,畅享一种全新的“玩”的生活主张。 l 家——一语双关,成为自己所热爱的专家,追求美好生活的全家。 | ||
“潮级W@N家”与新城市新中产 “潮级W@N家“是新城市新中产中生活方式和生活态度最鲜明的一群人,懂得享受生活,会享受生活,爱玩、懂玩、会玩。他们喜欢以“玩”的方式去追求自己想要的新鲜生活,用“玩”的态度进行深入的沟通和表达。 | ||
※上市价格 | 车型 | 官方指导价 |
型(6MT) | 9.38万元 | |
感(6MT) | 10.28万元 | |
型(6AT) | 10.98万元 | |
感(6AT) | 11.98万元 | |
悦(6AT) | 12.68万元 | |
妙(6AT) | 13.28万元 | |
智(6AT) | 14.58万元 | |
※上市政策 | 一、9月10日当日交纳1元定金(1元定金不退,用于支持乡村教育发展) 1、欧尚 COS1°终身基础流量免费 2、10次欧尚COS1°基础保养免费赠送(单次价格200-300元) 3、教师定车即可享受欧尚COS1°终身基础保养(单次价格200-300元,凭教师资格证或其它有效凭证购车) 4、5000张腾讯视频VIP年卡任你抢,先定先得 5、有机会参加张艺谋导演电影《影》观影礼,近距离与张艺谋、邓超、孙俪、郑凯、关晓彤等明星接触。 二、9月10日—9月30日购车权益 1、以旧换新:长安汽车旗下自主品牌、合资品牌5000元,其他4000元; 2、金融信贷:首付9999元,日供低至108元,乐享6000元贴息支持; 3、超长质保:7年15万公里。 三、9月10日当日注册欧尚STYLE 1、5次欧尚COS1°基础保养免费赠送(单次价格200-300元) 2、10万张《影》电影票任你抢,先到先得; 3、10万张腾讯视频VIP月卡任你抢,先到先得; | |
※ 上市 终端 动作 | Ø 9月10日,线下首批欧尚汽车体验中心正式开业 欧尚COS1°上市当日,首批10家欧尚汽车体验中心正式开业,每家体验中心都设置了型、感、悦、妙、智五个特色各异的展区,带给用户最美最帅体验、云音乐悦听、气味感受、皮具美作等全新体验,展现出欧尚汽车全新的品牌形象和以客户为主导的品牌理念。 Ø 欧尚COS1°72小时免费开,3天深度试驾 针对用户急切体验产品的强烈需求,欧尚汽车还将于欧尚COS1°上市后提供1000台试乘试驾车辆在终端开启3天72小时免费超长深度试驾,让用户全面深入感受产品极致性能,充分体现了欧尚汽车对自身产品的自信和对用户需求的高度重视。 | |
产品亮点 | Ø 同级乘用车市场中唯一流线造型的7座SUV 欧尚COS1°是同级别乘用车市场,唯一采用流线造型的7座SUV,由著名意大利设计师Zapatinas领衔设计,他曾是菲亚特、阿尔法·罗密欧、宝马的设计师,整车设计将时尚动感的车身型面与动感设计、大空间融合,配合运动元素更彰显了欧尚COS1°的年轻活力。 | |
Ø 同级首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV 欧尚COS1°提供5座、6座、7座(2+3+2/2+2+3)四种座椅方式供消费者选择;同级SUV首创2+2+3座椅布局,进出第三排更加方便;第三排空间为同细分市场最优。 | ||
Ø ※质价比同价位最高,品质比肩20万级合资SUV ——对比同价位国产热销SUV优势 与同价位热销的SUV相比,欧尚COS1°拥有更加宽阔舒适的车内空间体验(超大车身及4种座椅布局可选),触手可及皆软质包裹的内饰质感,更加强劲便捷的操控感受,丰富的智能科技以及更加智能安全防护系统,综合实力更加出众,为消费者带来更加优质的用车体验。 空间体验优势:更加宽阔舒适的车内空间体验(4830*1868*1775mm大尺寸空间,2+3/2+2+2/2+2+3/2+3+2 4种灵活座椅布局)。 内饰质感优势:触手可及皆软质包裹的内饰质感(欧尚COS1°内饰流行元素更多,软质面料包裹中控台、10英寸高清彩色触控大屏优势明显)。 操控感受优势:更加强劲便捷的操控感受——欧尚COS1°搭载1.5T高功版发动机+爱信最新一代6AT黄金动力组合,最大功率131kw,最大马力178Ps,最大扭矩265 N.m,相比湿式双离合变速器技术更成熟可靠,传动效率更高,更平顺省油,相比其它品牌自动变速器可靠性更好,传动品质更高。 智能科技和智能安全防护系统优势:欧尚COS1°拥有同价位产品没有的并线辅助、车道偏离预警系统、主动刹车/主动安全系统、右侧盲区辅助摄像、0—150km/h全速自适应巡航等众多丰富的智能科技以及更加智能安全防护系统,更加符合年轻人的潮酷需求。 ——对比20万级热门合资SUV优势 从外观内饰、车身参数、动力总成到其核心亮点配置,欧尚COS1°均达到20W合资SUV车型水准,部分配置甚至明显超越,同时在价格上有5万元的优势,质价比超高,为中国消费者提供了更优质的购车选择。 空间尺寸优势:4830*1868*1775mm大尺寸空间,2+3/2+2+2/2+2+3/2+3+2 4种灵活座椅布局 动力组合优势:欧尚COS1°搭载1.5T高功版发动机+爱信最新一代6AT黄金动力组合,最大功率131kw,最大马力178Ps,最大扭矩265 N.m,对比一些20万级合资SUV 2.0L自吸+CVT无级变速,动力响应更加灵敏迅速,升档反应更快,输出功率更高,实际用车体验感受更佳、 领先配置优势:欧尚COS1°拥有众多领先配置,包括并线辅助、车道偏离预警、主动刹车/主动安全系统、前/后驻车雷达等主动被动安全配置,以及符合年轻消费者喜好的ACC全速自适应巡航、感应式电动尾门、远程启动等智能科技配置和车载空气净化器、后排空调出风口、后排隐私玻璃等人性化配置,带给消费者更多的驾乘舒适感和品质感,综合产品力和质价比更高 | ||
※车信系统 | Ø 欧尚车信系统——通过一辆车,认识一群人 欧尚车信系统真正意义上实现了车载社交化、娱乐化、互联化。作为首款脱离移动终端的车载社交系统,可以实现实时位置共享、寻找附近的车友及群聊、语音消息、语音红包、地图红包、语音创建群聊、添加个人标签、实时排行打赏、快捷查找好友等社交功能,打造属于欧尚COS1°(科赛)社交圈层,是欧尚style生活服务平台的第一入口,通过一辆车,认识一群人。 欧尚车信系统具备发现、会话、排行榜、通讯录等四个板块的内容,用户可在此应用上与其他欧尚车主进行交流、分享。发现板块包括发现附近的车、附近的群等功能,同时也可以通过车牌号等信息精确搜索,待被搜索群主同意后即可进群,待被搜索车主同意后即可添加好友成功。 还可对用户驾驶行为评分、驾驶时长、驾驶里程等内容生成排行榜,用户可以对榜单上的车主进行打赏,可用支付宝扫码支付,打赏金额可提现。还可对自己的排行数据与好友进行分享,也可分享至车信群。 如个人聊天时,可在会话模式下给好友发送语音消息,既可以选择点击屏幕上的点击说话按钮,也可以选择长按方向盘上的语音按键,按下说话,松开后自动发送。保障驾驶安全。 除基本的会话功能外,还可以发送名片、位置、红包等内容。在组队出行场景中,使用更便捷。同时欧尚Style 手机APP也将集成车信功能,两端信息互通。下车后仍可正常接收消息。 除普通红包外,车信还具备发送位置红包功能。如某4S店在所在地发出位置红包,车主驾车到店后即可点击领取,可以加强用户回店的概率。另外车主也可以点击红包地图,开车找红包,增强用车趣味性。 |
核心传播点二:践行以客户为主导的互联网思维创新营销
区别于传统的线下发布会活动,欧尚汽车延续客户为主导的品牌理念,采用互联网思维创新营销玩法,与腾讯汽车联合打造了一场没有发布会的上市发布会。
9月10日凌晨零点,欧尚COS1°正式潮W@N上市,联合腾讯于朋友圈
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