说到汽车圈最宠粉的车企，东风日产必定要排在前列。从2019年开始，东风日产不仅每年都会举办FAMILY DAY，2020年更是打造出了文创IP“好物”，为车主家人们严格把关，推出了一系列拓展人车生活边界的好物。

秉承东风日产“人·车·生活”的初心愿景，文创IP“好物”不仅仅是东风日产对用户的祝愿，更是链接消费者的生活场景，每一次上新都是从生活出发，激发用户共鸣，让用户在日常中感受到东风日产的温暖。这一回，东风日产“好物”创新地以中国象棋为对象，既展现了东风日产“大沙发”的标签，也传承了中国的传统文化。

发扬“国粹”文化，东风日产“好物”有讲究

从2020年文创IP“好物”推出以来，东风日产每次为用户带来新品时，背后都大有讲究。就比如之前推出的“东风日产x黑川雅之联名麻将”，正是看重了麻将作为全民桌游的普世价值，希望用一副好麻将，将快乐和温馨带给车主家人。

再比如“热爱二十，长长久酒”，适逢东风日产成立二十周年，才采用了白酒这一品牌关联性强、国民认可度高的产品。中国的白酒文化在全球独树一帜，白酒不仅能引起用户的强烈共鸣，还更能有效刷新东风日产企业形象，建立起企业与用户更深层次的情感链接。

而本次带来的“好物”则是中国象棋，象棋作为中国国粹，源远流长，千百年来都长盛不衰，集文化、科学、艺术、竞技于一身。象棋不但可以开发智力启迪思维，锻炼辨证分析能力和培养顽强的意志，更能修心养性陶冶情操，丰富文化生活。

对于中国家庭来说，象棋也是一种传承和陪伴。许多家庭在闲暇时间都会选择下象棋来度过愉快的时光，而父辈们更是常常通过教授象棋来传授智慧和经验给下一代。东风日产推出象棋这一文创“好物”，正是基于对用户情感需求的深入洞察。这一举措旨在通过象棋这一文化载体，拉近品牌与用户之间的情感距离，为用户带来更加美好的用车生活体验，也表达了东风日产2024年与消费者一同“棋”乐融融，“棋”开得胜的美好夙愿。

匠心工艺，打造出不一样的象棋“好物”

一款优秀的跨界文创好物，不能只在表面做文章，不仅要具备艺术品工艺，更应深刻融合品牌基因。东风日产别出心裁，结合自身的匠心工艺，打造出了独一无二的中国象棋。

东风日产在二十年的时间里收获到近1600万用户的信赖，不仅是用户对东风日产品质的认可，这背后更是东风日产匠心工艺的体现。同样，作为带给用户的新年“好物”，东风日产在制造这盘象棋时，也是有着全方位的考量。

就比如在制造工艺上，棋子材料就源自于东风日产车身超高强度钢材，使得匠心打磨后的旗子自带光泽，将钢材的质感与美感推向极致，从而带来细腻舒适的手感，让每一步棋都有着十足的分量。相比常见的普通材料打造的象棋，“好物”象棋既延续了东风日产对产品品质的执着，也让用户看到了东风日产的工匠精神。

热情红与灰雅棕的棋面色彩搭配，加上简约的字体设计，一横一竖都简洁干练，尽显轻奢格调。

有着“大沙发”标签的东风日产，对棋盘同样有着更多的讲究，采用了日产大沙发的同款真皮，以精细皮革工艺打造而来的棋盘，柔软细腻，铺在桌子上格调尽显，不用的时候卷起来也不会留痕。在使用时，不会像普通棋盘那样发出“啪啪”的声音，落子起来更有质感，精密舒适，不仅能让棋手能够更专注到对局中来，还不会影响到他人。

不管是在制造汽车还是在造好物象棋上，东风日产都以最高规格的态度去面对。本次文创象棋的制造工艺已经体现出了日产对产品品控的执着，让人眼前一亮的是，经典的“大沙发”王牌元素，在这盘棋上也得到了完美地呈现，包装这副象棋的就是还原了日产“大沙发”造型的背包内。

在用料上，这一背包采用的是日产大沙发同款真皮，细腻柔软的亲肤触感完全不输奢侈品牌的包包，且在设计上还等比例还原了日产“大沙发”造型，甚至连汽车座椅的菱形网格设计都实现了高度还原，背后体现的就是东风日产对细节的极致把控。“大沙发”背包不仅能装下这套极具重量的中国象棋，更能在日常中使用，成为别具一格的“显眼包”单品。

打造更美好人·车·生活体验

回顾东风日产二十年来的发展之路，“人·车·生活”一直都不是简单的口号，还包含着东风日产对关于车的所有事物的美好构想。

对于东风日产来说，“好物”就是通过打通新的圈层、产品、场景，提供全方位出行生活服务体验，与新生代人群精神世界建立起联结，赋予东风日产全新的灵魂与温度、风格与个性，演绎着永不褪色的“人·车·生活”理念。

东风日产“好物”的诞生，也让东风日产与车主的联系不再简单地停留在汽车表面，而是更加深入车主的日常生活，从最初的23°C系列、东风日产X黑川雅之联名麻将，到官方玩梗的「躺赢」大沙发以及结合日产全球顶级云图专业纯电平台打造的“云图”电动登机箱，再到“热爱二十，长长久酒”的二十周年纪念，加上现在的新年“好物”中国象棋，都是东风日产通过搜寻车主生活中的那些微小碎片，来参与他们每时每刻生活的体现。在东风日产的不懈努力下，众多优秀好物接二连三进入到用户的生活场景，让用户在不同的生活场景中都可以感受到东风日产的温暖与陪伴。

于东风日产而言，这样的跨界碰撞就是在用年轻人喜闻乐见的方式讲故事，不仅释放了企业的文化价值，也让品牌力得以延伸，从而触达更多年轻消费者，让近1600万用户感受到，东风日产带来的，不仅仅是优质的产品，更是如同家庭一般的温暖和关怀。在这样的关怀中，东风日产完成了营销创新的一场蜕变。

写在最后：

在一款款有温度、有惊喜的生活“好物”背后，可以看到的是东风日产始终坚定挖掘生活中的美好，持续与千万用户去探索、去热爱生活的态度。东风日产以“好物”链接消费者生活场景，也展现出了东风日产“不止于车，更懂生活”的企业理念。试问，如此宠粉的合资车企还有谁呢？