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GS4销量崩盘后继者无力回天,没有埃安的广汽传祺只剩下一地鸡毛?

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  • 2023-11-24 14:08
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曾几何时,广汽传祺也是中国汽车品牌中的佼佼者,但从近几年的表现来看,头部阵营早已没有了广汽传祺的一席之地。进入到2023年以后,有关广汽传祺的话题更是知之甚少,一切迹象都在表明,现在的广汽传祺已经日薄西山。

对于一个在2010年才成立的品牌而言,广汽传祺前几年的发展的确顺风顺水,特别是2017-2018年,广汽传祺迎来了自己的高光时刻,其2017年销量首次突破了40万辆,2018年销量更是达到了53.52万辆,可谓是前途无量,同时也是广汽传祺最后的高光。

广汽传祺没落早已有迹可循

要说广汽传祺是什么时候开始没落的,从表面上来看,广汽传祺的没落始于2019年。就在2018年经历年销超50万辆的高光之后,广汽传祺在次年就出现了销量大幅下滑,2019年广汽传祺销量仅为38.4万辆,同比暴跌近三成,2020年销量更是跌到了30万辆以内,尽管在2021-2022的这两年广汽传祺销量有所回暖,但也被卡在了40万辆大关。

那么,导致广汽传祺没落的原因到底是什么呢?其实还是传祺GS4出了大问题。自从2015年传祺GS4上市以来,就成为了广汽传祺的销量主力,巅峰时期的传祺GS4一度可与哈弗H6掰手腕,这也让广汽传祺在销量上高度依赖传祺GS4。

以2017年的销量数据为例,2017年广汽传祺总销量为48.4万辆,仅传祺GS4一款车型就贡献了33.7万辆,占广汽传祺销量比重高达69.6%。换言之,如果传祺GS4出现了闪失,就会导致整个广汽传祺伤筋动骨,可在2017年广汽传祺就偏偏“出事”了。

从2017年开始,传祺GS4变速箱问题就甚嚣尘上,且在2015-2017款传祺GS4上都大规模的存在,直到2018年广汽传祺对GS4进行改款,将双离合变速箱换成AT变速箱后才彻底解决了问题。但汽车市场向来是打造一个好口碑需要长年累月的积累,口碑崩塌只需一瞬之间,传祺GS4也正是从这时开始,渐渐退出SUV市场第一梯队,同时也让广汽传祺巅峰不再。

战略错误才是广汽传祺没落的根本

如果说传祺GS4跌落神坛是广汽传祺没落的开始,那么,战略出错就是广汽传祺没落的根本原因。都知道,从2018年起国内汽车市场就由增量市场向存量市场转变,导致各车企之间的竞争变得更加激烈。

为了提升销量和实现品牌复兴,在传祺GS4没落之后,广汽传祺也开启了自救之路,打造出了全新“影”系列产品,即影酷和影豹,两款产品都是针对当下市场潮流推出的全新车型,意图通过吸引年轻用户来重振销量。

但现实往往是骨感的,传祺影酷自去年上市以来,仅有一个月实现了单月销量在5000辆以上,大多数时间里月销量都在2000辆-3000辆之间,很难将其称为主流SUV。至于传祺影豹,虽然在刚上市的时候掀起了一波热度,被称为思域的平替,但上市以来也仅有2个月实现月销破万辆,难逃高开低走的命运。

最为关键的是,在战略层面广汽传祺也出现了严重误判。都知道,当前销量增速最大的就是新能源汽车市场,大多数中国汽车品牌都在致力于纯电动汽车或插电混动汽车的研发,再不济也会推出增程式汽车作为过渡。

可广汽传祺新能源汽车直到现在都还寥寥无几,只有传祺E8和传祺E9等少数新能源车型,且传祺E8和传祺E9还是受众群体较小的MPV市场。更何况,高端MPV市场已经有了腾势D9、极氪009、岚图梦想家、魏牌高山等实力派产品,未来还会涌入小鹏X9、理想MEGA等高端MPV,以上这些高端MPV无论是产品力还是知名度,都要远超传祺E8和E9。

面对其他国产插电混动技术的崛起,广汽传祺同样不思进取,仍想靠着合资车的技术来翻盘,最为明显的就是将丰田THS混动技术套用在自己身上。连丰田自己都被国产插电混动技术压得抬不起头,广汽传祺还想倚仗丰田来实现翻盘,这难道不是痴人说梦?

埃安独立是压死广汽传祺的最后一根稻草

面对向新能源汽车的转型,广汽传祺也并非没有努力过,在2017年的时候就成立了广汽新能源,并归属传祺品牌旗下,这也就是现在广汽埃安的前身。但在2020年,广汽埃安就实现了独立,成为了与广汽传祺平起平坐的存在,2021年更是直接换成了全新Logo,彻底与广汽传祺划清了界限。

从广汽埃安独立后的表现也不难看出,广汽集团内部将最好的资源都给了广汽埃安,曾经被视为“亲儿子”的传祺却在逐渐失去存在感。

从2022年销量来看,广汽传祺全年销量为36.2万辆,同比增长11.83% ,而广汽埃安全年销量为27.1万辆,与广汽传祺还存在一定差距,但广汽埃安去年销量同比增长了125.67%,正以大跨步的势头迎头赶上。

进入到2023年后,广汽埃安更是乘胜追击,今年1-9月,广汽乘用车累计销量仅为26.7万辆,而广汽埃安累计销量则达到了350986辆,实现了对广汽传祺的反超。且以两者目前的发展势头来看,未来广汽传祺与广汽埃安的差距只会越来越大。

如此看来,如若广汽埃安不独立,依旧归纳在传祺品牌下,则广汽传祺依旧是中国汽车品牌中的佼佼者,广汽传祺也不会落得如今这一局面。但话又说回来,如果广汽埃安没有独立,是不是也不会取得如此成就?说不定还会被日落西山的广汽传祺拖后腿。

写在最后:

作为一个成立仅十余年的品牌,背靠广汽集团的传祺无疑是含着金钥匙出生,既不缺钱也不缺资源,奈何广汽传祺一手好牌打得稀烂。在糟糕的产品质量和战略的双重夹击下,结合当下的市场变化趋势,广汽传祺似乎已经没有了翻盘可能。


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