可能说到北京汽车,许多消费者并不熟悉,因为其以前的秉性以低调为主,所以我们很少在大荧幕上或者说各大自媒体品牌看到它的推广影子,不过随着新媒体的风潮盛行,不久之前,北京汽车,也开始变得越来越“流行化”!
打造品牌主流 发布全新战略
为了让更多的消费者认识到北京汽车,此次的北京汽车可谓是迎来了“脱胎换骨”的变化。它将会以品牌为主,对外进行扩散,从根本上改变消费者对北京汽车的固有印象,其实这点从此前推出的“魔方”车型上,大家应该就已经深有感触,比方说其60英寸超大AR-HUD、双高清电子外后视镜等等这些黑科技。
北汽魔方算是产品的预热,而后推出的“品牌主流化”更像是对品牌全新形象的深入,往深了讲,就是修改品牌固有的基因,打破常规进行重组。北京汽车正在做的,便是打造主流化的品牌感知、打造主流化的产品布局、打造主流化的用户形象、打造主流化的市场占位,简而言之,就是重塑品牌形象,让自身品牌回到主战场,同时更新产品布局,获得更好或者说更高的品牌占位,以此获得更高销量。
那么全新战略是什么?
在这方面,北京汽车从以前只钻研产品的“执拗”中脱离出来,开始慢慢重视起了“消费者”的需求,以用户为中心将成为他们毕生所追求的绝对准则,以朋友的姿态与他们一起同行,共享汽车生活带来的愉悦。
并且将此准则与品牌优势相连,最终迎来了全新的产品布局,以SUV主航道,以轿车、跨界车为辅助,推出10万-30万价格区间、包含多级别、多动力的主流产品矩阵,针对不同需求打造悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大系列产品布局。除此之外,它将品牌价值也进行了焕新,让幸福与远方的美好触手可及,往内有家的幸福感,往外有超然物外的自由感!
为了更新得彻底,其对品牌识别也进行了重塑,统一视觉符号为“北京”汉字,采用“天圆地方”设计与红色的品牌色,凸显“中正平和、乐观向上”,传递亲和、自在、乐于探索的品牌形象,对待用户,它也将“共享、共创”核心理念揉碎之后,掺杂在了产品当中,与用户携手同行,成了北京汽车的“主旋律”!
写在最后
相较于现在的新能源汽车品牌而言,北京汽车一直以“朴素”的品牌形象置于人前,以至于这种低调、内敛的品牌形象慢慢的印刻在了消费者的心中,所以曾经购买北京汽车的消费者大多属于不爱高调的人群,如今随着市场越来越年轻化,北京汽车也开始一改往日的形象,在市场上变得活跃起来。
目前来看,北京汽车已经开始做出改变,包括其最引以为傲的越野车系列,也在市场的不断刺激下,变得愈发亮眼。北京汽车作为一个传统车企,能拥有审时度势的眼光,已经非常不易了!
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