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拥有法拉利和玛莎拉蒂等品牌的菲亚特为何在华水土不服?

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  • 2018-06-06 12:22
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菲亚特这次算是彻底凉了——5月31日,菲亚特集团(FCA)的高层决定押宝JEEP和玛莎拉蒂品牌,同时缩减菲亚特和克莱斯勒品牌;而根据计划,FCA正考虑未来几年停止在北美和中国停止销售菲亚特汽车。


 


菲亚特(FCA)和玛莎拉蒂是什么关系?父子关系。实际上,FAC绝对是被低估的一个车企,其实力不容小觑,就连赫赫有名的法拉利、阿尔法罗密欧都是他的子子孙孙。所以说在技术层面上,重兵在握的FCA绝对有着媲美丰田、大众等一流车企的实力。可惜的是,FCA的子品牌“菲亚特汽车”已经沦落到江河日下的地步了……


 


销量萎靡不振,经销商失去信心


如果乔瓦尼·阿涅利(菲亚特创始人)在天有灵,恐怕他的棺材板早就盖不住了——菲亚特在中国的销量确实差的不堪入目。在2017年当中,菲跃全年销量2台,菲亚特 500销量25台,致悦 1168台,菲翔 2519台……全年销量共计3714台,环比跌幅高达80%。给大家透露一下,那个半死不活的纳智捷都卖得比菲亚特好(纳智捷2017年在华销量1.75万辆),我都不好意思给大家说广汽菲亚特是中国和意大利合资的了。


 

 

销量的持续下跌,不仅让菲亚特淡出了消费者的视野,也让经销商吃了瘪。纵览广汽菲克的4S店,菲亚特的相关车型已经消失的无影无踪。其实不难理解,没有销量的菲亚特对于经销商来说是一种累赘、也是一种资源的浪费。经销商选择不提车(该提JEEP了),菲亚特的销量自然也就一振不厥。


 

 

产品逆道而行,集团重心转移


广汽菲亚特2010年成立,在此之前,还有一个南京菲亚特在2007年向中国提出了分手。本来以为广汽菲亚特重新焕发出了第二春应有的活力,谁能想到整整八年过去了菲亚特仍旧只有两款国产化车型——菲跃和致悦——真是难为菲亚特了,两款车型硬生生的撑了七八年。


 


除此之外,菲亚特的产品布局还存在着很大的问题。直到今天,SUV车型依旧是吃香喝辣,但菲亚特品牌中仍是靠着紧凑型轿车为主打天下,这也与喜欢大气中国消费者的购车理念背道而驰。等到菲跃这种中大型suv横空出世时,价格、性能和外观又让消费者望而却步,而这款车也永远的定格在了12、13、14年当中。

 

 


产品线缺失,是消费者的不幸;更新缓慢,是车厂的不作为;营销不行,是品牌的悲哀。菲亚特的销量早就伤透了FCA高层的心,在这种情况下,FCA就将重心转移到了更加具有潜力的JEEP身上,自此,菲亚特也成了美丽世界的孤儿。


 


给车主的的忠告


对于即将购买菲亚特二手车(新车估计是买不到了)的朋友来说,一定要记好安全带,因为踩下菲亚特的刹车和往墙上怼没什么两样:菲亚特的刹车力道之大,足以让你体验到人首分离的快乐。不要老想着你的菲亚特坏了,双离合车型的菲亚特的怠速等于没有怠速,起步需要给油:少给一点,多一点就会弹射起步。

 

 


结语


没有菲亚特也就没有玛莎拉蒂、法拉利这些品牌了,论道理,其他子品牌叫菲亚特一声“爸爸”也不为过。可是在车企的眼中,没有什么皇亲国戚,只有亏损与利益——那么,菲亚特,走好不送。

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