随着讴歌、Jeep、三菱的先后倒下,有关下一个会倒下的合资车企是谁的话题,又引起了业内的激烈讨论。其实,从目前国内汽车市场的格局来看,虽然德系和日系三剑客销量有所下滑,但体量在那摆着,短时间内并不会出现太大问题,剩下的也就是法系、韩系和美系车企。
在美系车企中,最令人捏把汗的还属福特,无论是江铃福特还是长安福特,现在都面临着严峻的局面。好在江铃福特即将引入Bronco和Ranger两款重磅产品,又赚到了不少热度,且江铃福特在商用车领域,也有着较高的地位,乘用车市场表现不如意,大不了将注意力集中在商用车市场即可。反倒是长安福特这边,未来前景则充满不确定性。
前三季度销量持续下滑,长安福特退无可退?
曾经的长安福特无疑是长安最大的利润奶牛,是长安汽车集团最大的贡献值,2016年更是迎来了高光时刻,年销量一度逼近百万辆,被市场无限看好。就在外界都以为长安福特将开启一段新征程时,没想到这却成其最后的高光时刻。
在随后的三年时间里,长安福特年销量逐年下滑,2017年长安福特销量还有82.8万辆,2018年就直接跌到了37.8万辆,遭到了腰斩,2019年销量更是仅为18.4万辆。毫无疑问,这就是明晃晃的断崖式崩盘,速度之快、落差之大,非常触目惊心。
虽然长安福特在2020-2021年间,成功止住了销量持续下滑的态势,甚至还取得了同比大幅上涨的成绩,年销量分别为21.3万辆和30.4万辆,分别同比增长16.1%和20.29%。正当外界以为长安福特又行了的时候,长安福特又一次打了所有人的脸,2022年销量同比下跌17.61%,全年销量仅为25.1万辆,虽然不像2018年那么“黑暗”,但销量持续下滑的苗头已经出现。
更为关键的是,2022年被誉为长安福特的产品大年,加速了旗下产品更新迭代的脚步,推出了包括全新福克斯、全新蒙迪欧、全新探险者等车型,加上锐际、EVOS等全新车型的加入,让长安福特竞争力有了大幅提升。长安福特似乎已经在2022年用尽了浑身解数,但仍无法改变销量下滑的现实。
进入到2023年后,长安福特在前三季度累计销量仅为16.68万辆,同比下滑12.76%。以长安福特在今年月均不到2万辆的表现来看,预计到年底,长安福特全年销量最多20万辆出头,一朝回到三年前的水平。
与之形成鲜明对比的是,长安汽车集团在今年前三季度累计销量为186.96万辆,同比增长11.24%。其中,自主品牌累计销量为154.92万辆,同比增长17.10%;自主乘用车销量为117.86万辆,同比增长23.87%。毫无疑问,长安福特已经成为了长安汽车集团的拖油瓶,从当初的贡献者转变成为了拖后腿的角色。
福克斯停产,蒙迪欧降价求存能挺多久?
圈内人士都知道,当一家车企销量好或者销量大增的时候,往往会第一时间就发布最新的销量数据,新势力品牌更是恨不得每周都发布一次销量数据,生怕外界不知道自己卖得好。而销量表现不好的车企,则是在对待公布销量上支支吾吾,甚至直接不公布具体的销量数据,长安福特显然就是后者。
进入到11月份,截止到撰稿前长安福特都未公布在10月份的销量成绩,只是公布了蒙迪欧一款车型的销量。根据长安福特官方发布的数据显示,蒙迪欧10月销量为6838辆,创下今年以来的销量新高,同时也是蒙迪欧今年第二次单月销量超过6000台,这一成绩虽然算不上亮眼,但对已经退无可退的长安福特来说,蒙迪欧无疑是最后的救命稻草。
讽刺的是,蒙迪欧的成绩也只不过是长安福特以价换量才取得的。今年7月,长安福特正式推出了蒙迪欧的1.5T车型,直接将蒙迪欧的起步价拉到了15万元以内,加上一系列的优惠政策,1.5T版蒙迪欧的实际裸车价已经在14万元以内,与主流合资A级轿车的中高配车型售价相当,完全就是降维打击。
但话又说回来,尽管以价换量能让销量有些许回暖,但终究不是长久之计。除了蒙迪欧外,长安福特其余车型均销量惨淡,曾经的销量担当福克斯更是被直接停产。同时,去年迎来产品大年的长安福特,在今年也哑火了,除了锐界L和1.5T蒙迪欧外,基本没有太大动作,且锐界L不仅没能取得预期的市场反响,反倒因为诞生于更低端的C2平台而备受诟病。最为关键的是,在新车型的打造和向新能源汽车的转型上,长安福特目前也没有相关计划曝出,似乎已经进入了摆烂状态。
写在最后:
毫无疑问,长安福特如今所面临的局面是严峻的,而这一切归根结底也是长安福特自作自受,不仅转型新能源动作迟缓,燃油车更是负面缠身,甚至还被“315”晚会公开批评过。如果长安福特还不寻求突破,距离退市还会有多少年?
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