号称爷的范冰冰可谓大陆最知名的女星,但面对江苏省税务局对其指控偷逃税事件,不得不乖乖补缴税款和缴纳罚款总计8.84亿元,范冰冰偷税对其代言的各种产品广告,是否会受到不利影响?范冰冰代言的雷诺科雷嘉销量可谓是更加冷冰冰,会受到影响吗?
有多少产品是因为范爷代言而畅销?
早在2010年,范冰冰一年广告代言都超50个。据不完全统计,近两年,范冰冰代言的品牌竟有122个,如果品牌商相继暂停范冰冰的代言广告,甚至可以起诉范冰冰索赔,因为范冰冰偷税漏税负面形象,必将影响到代言的产品,更将影响到自己的广告代言收入。
范爷虽然是国际知名巨星,但代言的产品也不一定会畅销,其中代言的汽车雷诺科雷嘉就是如此。据统计,科雷嘉在今年前8月累计销售1.44万辆,不及很多车型一个月销量。不仅科雷嘉不畅销,国产的科雷傲也好不了哪去,今年前8月合计也仅有2.79万辆,不及哈弗H6神车一个月销量。
科雷嘉不畅销根源于产品力弱缺乏价格竞争力
为何国际知名巨星们代言的产品依然卖不动?不仅范爷代言科雷嘉不畅销,根本原因不在于范爷不够知名,而此次范爷偷税漏税事件,又让本来不畅销的科雷嘉雪上加霜,而科雷嘉不畅销的根本还是在于产品力差。
定位紧凑型SUV的科雷嘉,分别搭载1.2T和2.0L发动机,指导价在13.98-20.88万元,其中2.0L车型起价15.28万元,其实尺寸与丰田奕泽和CH-R定位小型SUV的车身长度和轴距大不了多少,依然是个小型SUV尺寸的科雷嘉,2.0L车型起价比奕泽和CHR分别高出了3000元和8000元,价格并不便宜的科雷嘉,受制于法系车整体市场表现差的大环境,不畅销也在情理之中。
雷诺日产兄弟车型逍客,同样的动力总成和底盘,就比科雷嘉日子好过。数据显示,逍客在今年前8月总计销售10.89万辆,月均销量过万辆,而科雷嘉月均销量3000余辆。论品牌知名度和渠道,科雷嘉不仅知名度不及逍客,雷诺在华渠道也没日产多。
科雷嘉保有量低但质量问题多
保有量那么低的科雷嘉,可车主投诉却并不少,仅来自车质网的科雷嘉车主投诉显示,上市两年多时间内就有近100条投诉,涉及发动机、变速器和车身附件及电器投诉分别有10条、30条和60条,其余投诉很少,主要以变速器和小毛病投诉为主。
在发动机问题方面,有车主反馈科雷嘉2.0L发动机熄火、烧机油、异响、抖动、功率不足、动力消失等问题突出。其次,变速器的问题比发动机问题还多,变速器共振、电脑版故障、异响、顿挫、抖动、跳档和滑阀箱故障等问题突出。
最后,科雷嘉车主反馈该车的小毛病很多,60余条投诉中包括车身饰件脱落、车身异响、漏水、密封条损坏、漆面起泡开裂、后备箱故障、影音娱乐故障、后视镜故障、车门故障、车灯进水、车灯不亮、导航故障、玻璃开裂等诸多小问题。
写在最后
范冰冰因为偷税漏税倒下了,范冰冰代言的科雷嘉销量也是冷冰冰,而科雷嘉卖不动,根本与范冰冰无关,毕竟所有明星代言的车型,几乎没有几款是畅销的车。巨额的代言费,真不如把这费用用于回馈购车的消费者,把产品质量的稳定性做好,或让利给消费者,或许还能多卖几辆。
售价跌破15万,全系标配2.0T的福特锐际,为什么卖不动?全系标配2.0T,除了最新款车型,全系直降2万元,起售价仅14.98万元的福特锐际,按道理讲,月销量应该不会太差,毕竟合资车的造车技术在国人心中,一直都是名列前茅的,况且如今它还拿出了降价的诚意。可天不遂人愿,福特锐际今年1~4月份中,卖得最好的也就今年4月份2138辆。 |
蔚来换标降价与特斯拉竞争,雷军却让李斌的乐道骑虎难下?都知道降价促销是一把双刃剑,从短期来看,降价的确能够让销量起到立竿见影的效果,但损失的却是品牌形象,但在车市价格战愈演愈烈的大背景下,如果不降价就意味着会被直接淘汰出局,如果在价格战中破局,就成为了当下所有汽车品牌都要面临的一大难题。 |
腾势D9会对岚图梦想家构成威胁吗?最近,腾势D9发布了33.5-46万元的预售价,不排除正式上市的价格可能还有惊喜。定位中大型MPV的腾势D9有插电混动和纯电版本两种车型,与此前上市的指导价36.99-68.99万元的岚图梦想家,相对来说价格更便宜。那么,腾势D9的预售和上市会对梦想家构成市场威胁吗? |